Calendario de fechas comerciales en México
El año comercial mexicano completo, con cuándo empezar a publicar para cada fecha. Separado en fechas fijas, que puedes programar desde hoy, y fechas móviles, que se anuncian cada año.
Cómo usar este calendario
No es una lista para publicar en todas. Es una lista para que escojas tres o cuatro fechas que de verdad tengan que ver con lo que vendes y las trabajes bien, con tiempo.
La columna que más se ignora es la última: cuándo empezar. La gente compara y decide mucho antes de comprar. Aparecer el mismo día es aparecer cuando ya escogieron a otro.
Fechas fijas
Éstas no cambian de un año a otro, así que puedes dejarlas programadas con meses de anticipación.
| Fecha | Qué es | Giros que se activan | Empezar a publicar |
|---|---|---|---|
| 6 de enero | Día de Reyes | Juguetes, rosca, regalos | Desde el 26 de diciembre |
| 2 de febrero | Día de la Candelaria | Tamales, atole, restaurantes | 10 días antes |
| 14 de febrero | Día del Amor y la Amistad | Regalos, flores, cenas, experiencias | 3 semanas antes |
| 8 de marzo | Día Internacional de la Mujer | Comunicación de marca, con cuidado | 1 semana antes |
| 30 de abril | Día del Niño | Juguetes, restaurantes, entretenimiento | 2 semanas antes |
| 10 de mayo | Día de las Madres | El pico comercial más alto del primer semestre | 4 semanas antes |
| 15 de mayo | Día del Maestro | Regalos, papelerías, detalles | 2 semanas antes |
| Tercer domingo de junio | Día del Padre | Regalos, herramientas, restaurantes | 3 semanas antes |
| Julio y agosto | Regreso a clases | Papelería, uniformes, mochilas, electrónica | Desde mediados de julio |
| 15 y 16 de septiembre | Independencia | Restaurantes, bares, decoración, antojitos | 3 semanas antes |
| 31 de octubre a 2 de noviembre | Día de Muertos | Flores, pan, altares, restaurantes, disfraces | 3 semanas antes |
| 12 de diciembre | Día de la Virgen | Comercio local, alimentos, viajes | 1 semana antes |
| 16 a 24 de diciembre | Posadas y Navidad | Prácticamente todos los giros | Desde principios de noviembre |
| 28 de diciembre | Día de los Inocentes | Contenido de marca; cuidado con las bromas | Ese día |
| 31 de diciembre | Fin de año | Restaurantes, eventos, cenas, viajes | 3 semanas antes |
Fechas móviles
Éstas se anuncian cada año y no conviene darlas por sabidas: se han movido, y comprometer inventario o pauta con una fecha equivocada cuesta dinero de verdad.
| Evento | Cuándo cae normalmente | Quién anuncia la fecha | Giros |
|---|---|---|---|
| Hot Sale | Finales de mayo, normalmente una semana | AMVO anuncia las fechas cada año | Comercio electrónico de todos los giros |
| El Buen Fin | Noviembre, tradicionalmente alrededor del tercer fin de semana | CONCANACO anuncia las fechas cada año | El pico comercial más alto del año en México |
| Black Friday y Cyber Monday | El viernes siguiente al Día de Acción de Gracias en EE. UU. y el lunes posterior | Fecha determinada por el calendario estadounidense | Electrónica, moda, comercio electrónico |
Los tres errores que se repiten cada año
1. Empezar el mismo día
Publicar la promoción del 10 de mayo el 10 de mayo llega a quien ya compró. Las fechas de regalo se ganan entre dos y cuatro semanas antes, cuando la gente está decidiendo, no cuando está pagando.
2. Colgarse de todas las efemérides
El negocio que publica algo el Día del Libro, el Día del Gato y el Día Mundial del Agua le enseña a su audiencia que su contenido no tiene que ver con nada. Tres fechas bien trabajadas valen más que treinta rellenadas.
3. Preparar la campaña y no preparar la respuesta
Éste es el más caro y el menos evidente. Una buena campaña de Buen Fin genera un pico de mensajes preguntando disponibilidad, precio y horario. Si esos mensajes se quedan sin contestar dos días, la campaña que pagaste sirvió para mandarle clientes a otro. Tener los mensajes en una sola bandeja importa más en esas semanas que en todo el resto del año.
Cómo dejarlo programado
La forma que funciona es hacerlo por trimestre, no por semana: te sientas una vez, ves qué fechas del trimestre te tocan, y dejas la producción y las publicaciones cargadas. El calendario publica solo a la hora que le pongas, así que la fecha deja de depender de que te acuerdes ese día — que es exactamente lo que falla cuando llega el Buen Fin y estás atendiendo el mostrador.
Este calendario se revisa cada trimestre. Si notas algo que falta o que cambió, escríbenos y lo corregimos.